Tres cosas a resaltar y tres cosas a mejorar

BUENAS IDEAS

Equipo 1. AECC (Asociación Española Contra el Cáncer). Destacamos como gran acierto
la elección, entre las múltiples actividades que realiza esta organización no lucrativa, del
enfoque del voluntariado como principal objetivo operativo, ya que cuenta con múltiples
posibilidades de marketing y es fundamental para el funcionamiento de la organización.

Equipo 5. Decathlon. Las compañeras han sabido relacionar muy bien sus objetivos
con el fin y la utilidad que proporciona el producto, las tarjetas de fidelización,
proporcionando la información precisa sobre su utilización y sus ventajas. Consideramos 

que estos objetivos claros y concisos serán realizables con su campaña de marketing.

Equipo 3. Affinity. El acierto de los componentes del Equipo 3 ha sido, a nuestro parecer, 

hacer hincapié en el análisis del crecimiento e importancia del mercado de mascotas, 

sobre todo en España. Es un factor fundamental en el objetivo de aumento de ventas del 

5% en el producto que ofrecen.

IDEAS A MEJORAR

Equipo 4. Movistar. En cuanto al objetivo principal de este plan de marketing, la 

implantación del sistema de pago mediante móvil, creemos que las posibilidades de 

actuación de Movistar dependen excesivamente de otras empresas, que son las que deben 

producir el servicio.

Equipo 8. Solan de Cabras. En el plan de marketing del Equipo 8 hemos echado en falta 

el análisis PEST y las cinco fuerzas de Porter que debe acompañar a la primera entrega del 

plan de marketing, así como mayor claridad en la redacción del documento.

Equipo 9. Facebook. Aunque han llevado a cabo un buen análisis de Facebook, tanto 

del sector y su mercado como de los competidores, no lo han conseguido plasmar en sus 

objetivos, ya que no nos hablan de lo que quieren conseguir con su campaña de marketing 

sino de los objetivos que tiene la empresa y hacia donde tiene esta que evolucionar. 

Por ello, creemos que se podrían fijar unos objetivos más claros, puesto que el único 

que podemos observar claramente definido como tal es llegar a los 5000 millones de 

habitantes, algo para lo que no han tenido en cuenta la accesibilidad que puedan tener 

estos habitantes a las nuevas tecnologías o a internet.

Mejor entrada y empresa con mejor marketing

La entrada que más me ha gustado es la de José Ricardo Maestro García, que elige como ejemplos de buen y mal marketing a las empresas Xiaomi y Ryanair, respectivamente.
El motivo de mi elección es la claridad con la que explica por qué son empresas que están desarrollando una buena o mala estrategia de marketing. Además, considero que está acertado, pues toca varios elementos que, como vimos en clase, son parte fundamental del marketing, y no se centra exclusivamente en la publicidad.
Resulta especialmente curioso el caso de la empresa china Xiaomi, que crece con fuerza en una industria tan complicada y competitiva. Por ejemplo, la estrategia de renovar el nombre a "Mi" para que resulte más coloquial y reconocible me parece curiosa y muy acertada.


En segundo lugar, para elegir una empresa que realiza buen marketing, y aunque me temo que será una constante entre mis compañeros, me quedo con Coca-Cola.
La razón la encuentro en que es un gigante que ha conseguido que identifiquemos inconscientemente su producto con aspectos de la vida que no tienen en principio mucho que ver con el consumo de su producto, o por lo menos no de una manera directa. Aspectos como la felicidad, el crecimiento, las relaciones, el éxito o el optimismo han conseguido identificarse con una lata de Coca-cola.
Creo que la clave es la concepción del producto como acompañante necesario de los momentos felices e importantes de la vida.
Aquí adjunto un anuncio televisivo reciente que refleja en cierta medida lo que he tratado de explicar:

MEJOR POST Y MEJOR CAMPAÑA DE MARKETING

Son muchos los post que me han gustado y con los que comparto opinión. 
Uno de los que más me han gustado y con el que mas estoy de acuerdo es con el de Almudena, creo que ha bordado la idea de mal marketing con el ejemplo de Panrico en su linea Qe Crak que fueron unos anuncios que tuvieron un impacto negativo pues pese a intentar ser graciosos, su humor fue calificado por muchos como sexista y denigrante, así como máximo exponente del mal gusto. 
No se puede admitir el "todo vale" para llamar la atención del cliente-espectador, lo que debe primar en el marketing es la originalidad y la creatividad y este anuncio se equivoco totalmente, su táctica fue el tópico de que el sexo vende sin tener en cuenta que la mayoría de los consumidores de estos bollos son menores de edad. 

Por otro lado, la mejor campaña de marketing para mi es Coca-Cola. Como leí en un post de otra de mis compañeras, esta empresa a conseguido que quedes con tus amigos para "tomar una coca-cola" aunque bebas cualquier otra cosa.
Coca-cola conoce perfectamente las necesidades y los perfiles de los consumidores y nos asocia su marca a la idea de FELICIDAD bajo el eslogan de: "Estas aquí para ser feliz" (que en el fondo es lo que todos buscamos), FAMILIA Y AMISTAD (que es lo que más nos llega al corazón). Además, Coca-Cola se adapta a los problemas actuales que más nos preocupan (crisis, sobrepeso etc..) y en mi opinión siempre acierta en todos sus anuncios porque sabe como acercarse a la gente de la calle.

Os dejo los enlaces de anuncios y campañas de marketing experencial de coca-cola que mas me han gustado.

Coca Cola realiza con mucho éxito la campaña de "máquina de la felicidad", un gran éxito viral y ejemplo en creatividad...una gran sorpresa en una universidad

Coca Cola obtiene gran éxito con su campaña para luchar contra la obesidad, uno de los problemas que mas preocupan en la actualidad a la sociedad y buena forma de concienciar a la gente para que se mueva.


BAB.

Buen y mal marketing

Para mi un ejemplo de buen marketing seria Coca-Cola que ha sido capaz durante muchos años de mantenerse como pionera en España.  Esto lo ha hecho mediante campañas de fidelización a sus clientes,  lo que les ha permitido mantener su cuota de mercado basada en la diferenciación de su producto y usando lemas y frases que en muchas ocasiones trascienden de los mismos anuncios convirtiéndose en frases que se quedan grabadas en los receptores de ellos. Consigue por tanto llegar mediante sus emotivas campañas de los últimos años a su gran mercado objetivo, tanto adolescentes como gente joven o adulta.  Eso es lo que define al marketing,  puesto que se habla no sólo de sus productos sino que consiguen que la gente hable incluso de sus propias campaña s publicitaria. 
Del mismo modo me parece un grandísimo ejemplo de buen marketing la campaña que realizó las pasadas navidades Campofrío de "Hazte extranjero" con el que nos llegó al corazón de todos los españoles, simpatizando con los duros momentos de crisis vividos y que reunió a los rostros mas conocidos del humor de muchas generaciones , campaña que continúa con la del año anterior en la que aparecían algunos de ellos en un cementerio. 





Como ejemplo de mal marketing consideraría el que tiene a empresa Pans &Company puesto que aunque es una compañía franquicial muy grande, sus campañas publicitarias no consigue n llegar a su público objetivo,  por lo que no llega a asentarse en España. Se trata de un producto muy concreto aunque no muy bien diferenciado de lo que podemos encontrar en otros bares o restaurante s donde pode r consumir bocadillos,  además de que no está bien enfocada al mercado de comida rápida y juvenil que podría consumir su producto. Por tanto,  es un  marketing desenfocado en mi opinión, que no llega a su mercado. 

Mejor Entrada y Mejor Campaña de marketing

Mejor entrada y mejor campaña de marketing.

De entre las de todos mis compañeros considero como la mejor entrada la elaborada por César  Morales lo considero así puesto que ha analizado un ejemplo muy claro de como puede llegar a influir en el éxito de un producto el marketing, así es el caso de Line frente a whatsapp, puesto que mientras que el primero de estos ofrece mayores garantías de seguridad para sus usuarios en cuanto a privacidad y seguridad (sobre todo desde la adquisición de este por el gigante facebook), al mismo tiempo que ofrece mayores ventajas, opciones y prestaciones para sus usuarios; esta aplicación gratuita no ha conseguido desbancar al gigante whatsapp entre otros motivos porque dado a la anterioridad de esa aplicación cuenta con más usuarios, y pese a que line está ganando en cuota de mercado, todos los usuarios de whatsapp sabemos que prácticamente todos los usuarios de móviles y del 3G cuentan con esta aplicación, por lo que ante la opción de poder hablar con una persona por una de estas dos aplicaciones, prácticamente la totalidad de usuarios escogen Whatsapp, por lo que Line constituye un claro ejemplo de mal marketing.

Por otro lado, y aunque su ejemplo de buen marketing lo comparto, no creo que sea la campaña de cerveza Estrella Damm la mejor de sus competidores, es cierto que han llevado a cabo una gran estrategia de marketing, puesto que han vinculado la idea de verano junto con la fiesta y el calor al consumo de su cerveza, iniciando la campaña y aprovechando sus recursos al máximo en aquellas épocas en las que mas se consume este producto, centrándose además en el que en mi opinión es su mejor nicho de mercado, la gente joven de entre 18 y 30 años como bien expone mi compañero.

Pese a todo esto considero que la mejor campaña expuesta por mis compañeros, además de como fue mi caso la campaña de Coca-Cola, es la de Mahou que ha conseguido recientemente reunir a rostros del momento tales como Clara Lago o Dani Robira, Alaska, Mario Vaquerizo, Loquillo, Leiva,... todos ellos rostros muy conocidos del panorama español y que  además son actores y cantantes del momento. Por otro lado en su anuncio, también se hace un guiño a ese otro sector consumidor de la cerveza Mahou, al aparecer en el anuncio tanto Loquillo como Alaska, emblemas de la Movida Madrileña, y mencionando los actores protagonistas de "Ocho apellidos vascos" en su anuncio al padre de ella, resaltando de este modo, que es una marca con solera y de calidad, que ha acompañado a la sociedad española durante muchos años, y recordándonos todos esos momentos en los bares que forman parte de los recuerdos incluso de los más jóvenes, momentos con amigos y felices en los que se charla acompañados de una gran cerveza. 

Ana Rivera Romeral

Mejor entrada y empresa con mejor marketing.

Son varias las entradas que me han gustado puesto que en todas ellas se tocan aspectos del marketing muy relevantes y necesarios para llegar a entender en que consiste exactamente esto del marketing. A la hora de elegir cuales son aquellas que mas me han gustado o me han servido para construirme una  idea de que es el marketing y de cuando una empresa lo desarrolla bien o mal me quedo con las entradas de Cecilia Suarez Picazo y Silvia Huerta Tebar. Ambas dos, con muy buenos ejemplos de empresas que presentan un marketing muy bueno como puede ser Red Bull o Repsol. Especialmente me llama la atención el caso de Repsol, una empresa que a pesar de comercializar un producto que apenas presenta diferencias en relación con los bienes ofertados por sus principales competidores ha sabido destacar entre ellos y posicionarse como la empresa líder en este sector. Como empresa con un mal marketing me quedo con HTC, que a pesar de ofrecer productos de calidad o al menos con idénticas prestaciones que las de sus competidores no ha sabido destacar, posiblemente como consecuencia de su nulo marketing, pues este casi resulta inexistente.

En lo que se refiere a empresa con mejor marketing me he inclinado por la multinacional estadounidense Apple. A día de hoy, esta empresa se encuentra entre las mas punteras del mundo, llegando incluso a ser considerada como la marca más valiosa del mercado. Apple se caracteriza por ser una empresa donde el avance resulta fundamental, dado que se encuentra en constante transformación y busca estar siempre a la vanguardia ofreciendo unos productos tecnológicos que gocen de un plus con respecto de los productos que ofrece la competencia.

La principal baza con la que Apple juega muy bien para liderar en este sector trata de su búsqueda por satisfacer a los clientes y que estos se sientan unos privilegiados por adquirir productos de esta marca. En realidad, ofrecen productos que poseen características casi idénticas a los demás productos, pero Apple ha sabido dar a sus productos un toque que los hace inimitables e irrepetibles.

A pesar de sus altos precios, esta compañía ha sido capaz de ganarse y mantener a millones de usuarios que presentan una fidelidad enorme a la marca. Una vez utilizas uno de sus productos lo más probable es que te hagas asiduo a estos, dado que Apple les imprime ese punto de elegancia y modernidad que los diferencia del resto. Por último me resulta interesante añadir que en muchas ocasiones esta empresa utiliza como estrategia la filtración deliberada de información, siendo capaces con ello de crear un clima de expectación enorme entorno al nuevo producto que van a sacar que culmina con las famosas keynote que acaban siendo noticia en todo el mundo.

Ejemplo de buen y mal marketing

Álvaro Muñoz Carmona - Ejemplo de buen y mal marketing

Una muestra curiosa de buen marketing es la utilizada por McDonalds en este paso de peatones. Es divertida e ilustra la magnitud de la cadena de comida rápida en la sociedad moderna.

En cambio, poco hay que comentar de la siguiente imagen publicitaria. La compañía aerea Turkish Airlines estuvo desafortunada al situar el avión en las escaleras mecánicas de bajada. Le da incluso un toque de negrura poco adecuado, por motivos evidentes.

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